We zijn inmiddels met onze vierde Lipdub bezig en we worden nog regelmatig benaderd met vragen over deze leuke virals. Dat hadden we echt niet durven dromen toen we vorig jaar op het idee kwamen ‘een leuk filmpje te maken voor de CHE’.
De grootste vraag is en blijft ‘hoe komen we als school of als bedrijf in het netwerk van onze (jonge) doelgroep’. Want daar wil je aanwezig zijn. In de digitale netwerken waar jongeren zich voor een groot deel van de dag bevinden.
Dit lijkt heel makkelijk. Je maakt iets leuks. Mensen bekijken het en vinden het zo leuk dat het doorsturen. Dit kan oneindig ver doorgaan. Wat bij één persoon begint kan zich in een netwerk naar miljoenen mensen verspreiden. Het enige wat je nog hoeft te doen is je naam er aan verbinden en je bereikt op een relatief goedkope manier een hele grote doelgroep.
Maar volgens mij is het niet zo gemakkelijk. Alleen al ‘iets bedenken en maken dat zo leuk is dat mensen het willen doorsturen’ blijkt vaak lastiger dan je denkt. Maar een nog veel grotere uitdaging is de verspreiding…
Om dit uit te leggen heb ik twee plaatjes geschetst:
Aansluitend op mijn vorige blogpost leek het mij wel leuk om een voorbeeld aan te halen waar nieuwe marketing in de praktijk wordt gebracht. Ik kwam namelijk op de volgende site terecht: www.durftevragen.com.
De organisatie gaat uit van de volgende: “Als mensen de juiste vraag aan de juiste persoon stellen; wordt het onmogelijke mogelijk”. Eigenlijk is het geen organisatie maar meer een netwerk van mensen. Het leuke is dat je er ongemerkt al deel van uitmaakt, daar later meer over.
Een concreet voorbeeld dat ik tegenkom op hun site. Een vraag van een ontwikkelingsorganisatie naar iemand die twee weken lang filmpjes wil maken over hun projecten in Zuid-Afrika en Oeganda. Reis- en verblijfkosten worden betaald. Ideaal bijvoorbeeld voor een student in ‘multimediale communicatie’ of een andere filmhobbyist. Het is alleen een kunst om de juiste vraag bij de juiste persoon te krijgen.
Daar helpt het netwerk dan weer bij. Onze samenleving is nu zo gegroeid dat het ook echt mogelijk is om aan ‘iedereen’ iets te vragen. Hoe durftevragen.com dat doet? Onder andere door middel van Twitter. De afgelopen uren zijn er allerhande #durftevragen-verzoeken (verzoeken met de hashtag #durftevragen) doorgekomen: wie heeft er een gebruikte vaatwasser voor me? Welke drukker in Leiden wil drukwerk sponsoren? Als je op Twitter zit maak je dus ongemerkt al deel uit van het netwerk van mensen die benaderd zouden kunnen worden met zo’n ‘brutale’ vraag.
Ook organiseert Durf te vragen workshops. In de onderstaande video vertelt Nils Roemen iets meer over de achterliggende gedachte achter “Durf te vragen”.
Seth Godin, een bekende blogger en ondernemer, heeft al veel boeken geschreven over marketing. Onder andere “Purple Cow” is een bekend boek van hem. Nu heeft hij een nieuw boek uitgebracht, Gehaktballen met slagroom, over nieuwe marketing.
Godin spreekt van een beweging die in het rijtje van industriële revoluties kan passen als hij spreekt over nieuwe marketing. We zitten momenteel op een keerpunt in de geschiedenis. Niet alleen de marketing veranderd, maar met de marketing ook de bedrijfsvoering. Wie wil overleven als bedrijf moet rekening halen met een aantal trends – 14 – die opgaan voor ‘de samenleving’. Deze lijst is natuurlijk niet helemaal compleet, maar bieden een goede aanzet.
Ondernemers, strategen en studenten met ondernemersbloed moeten dit boek gelezen hebben. Seth Godin heeft een aantrekkelijke schrijfstijl, dus ook voor mensen die zijn blog gewend zijn is dit een aanrader.
Oh ja, de titel. “Wat raar!” zul je wel denken. De titel slaat weer terug op de manier hoe er marketing wordt bedreven. Social media, leuk voor d’rbij. Netwerksamenleving, ah daar moeten we ook iets mee doen. Maar geen enkele trend veranderd de organisatie van binnenuit. De organisatie blijft een gehaktbal, met het toefje slagroom van nieuwe marketing. Godin pleit dan ook voor een algehele verandering, ook in organisatiestructuren.
Hieronder een filmpje met Seth Godin als hij het heeft over de waarde van social networking voor bedrijven.
Reageer als eerst
| Herm
|woensdag, februari 2nd, 2011 om 14:45
Seth Godin, een bekende blogger en ondernemer, heeft al veel boeken geschreven over marketing. Onder andere “Purple Cow” is een bekend boek van hem. Nu heeft hij een nieuw boek uitgebracht, Gehaktballen met slagroom, over nieuwe marketing.
