De grootste vraag is en blijft ‘hoe komen we als school of als bedrijf in het netwerk van onze (jonge) doelgroep’. Want daar wil je aanwezig zijn. In de digitale netwerken waar jongeren zich voor een groot deel van de dag bevinden.

Dit lijkt heel makkelijk. Je maakt iets leuks. Mensen bekijken het en vinden het zo leuk dat het doorsturen. Dit kan oneindig ver doorgaan. Wat bij één persoon begint kan zich in een netwerk naar miljoenen mensen verspreiden. Het enige wat je nog hoeft te doen is je naam er aan verbinden en je bereikt op een relatief goedkope manier een hele grote doelgroep.

Maar volgens mij is het niet zo gemakkelijk. Alleen al ‘iets bedenken en maken dat zo leuk is dat mensen het willen doorsturen’ blijkt vaak lastiger dan je denkt. Maar een nog veel grotere uitdaging is de verspreiding…

Om dit uit te leggen heb ik twee plaatjes geschetst:

Het eerste plaatje laat de ideale situatie zien. De ‘oneindige mogelijkheden van een netwerk maatschappij’. Als een epidemie verspreid een fenomeen zich en binnen no time heeft iedereen het er over. Hier zijn voorbeelden van bekend. Dit kan daadwerkelijk gebeuren. Maar het tweede plaatje laat een meer realistisch beeld zien. Het beeld van hoe het vaak werkt in jouw en mijn situatie.

Jij laat de mensen binnen jouw netwerk iets weten. Daarvan stuurt misschien éénderde het door. Vervolgens sturen nog twee of drie mensen het door en is de ketting ‘dood’. Zo krijgt een ‘toch best heel leuk filmpje op YouTube dat in Nederland is gemaakt’ waarschijnlijk maar max. 10.000 views (als je geluk hebt). Dit heeft met heel veel dingen te maken. Het is bijvoorbeeld maar voor een beperkt aantal mensen interessant genoeg. Niet iedereen is ‘van het doorsturen’. Veel mensen zitten in hetzelfde netwerk. Hierdoor gaat de verspreiding niet verder. En dan hebben we nog de ‘democratie van het internet’ dat er voor zorgt dat alles wat veel bekeken wordt nog meer bekeken gaat worden en alles wat de magische grens niet haalt ook niet meer bekeken zal worden.

Wat kun je hier aan doen? Volgens mij laat dit model een aantal belangrijke regels zien:

1. Zorg dat je ‘eerste lijn’ zo groot mogelijk is. Als de eerste groep uit 200 mensen bestaat is de kans dat je ketting dood is na het bereiken van 500 mensen heel groot. Dus moet je zorgen dat je eerste groep uit minimaal 1000 mensen bestaat.
2. Zorg dat je tweede lijn zo groot mogelijk is. Hiervoor is het heel belangrijk dat je zoveel mogelijk knooppunten gebruikt. Als je een twitteraar weet te bereiken die 5000 volgers heeft en hij retweet het, dan is je tweede lijn veel groter en de kans dat je ketting hier sterft dus kleiner. Hiervoor is het ook belangrijk dat je in je eerste lijn mensen uit heel veel verschillende netwerken hebt zitten en dat je relevant bent voor deze eerste lijn van je verspreidingsnetwerk.

Op het eerste gezicht wellicht geen schokkende inzichten. Maar het kan je helpen om een goede inschatting te maken van hoeveel mensen je daadwerkelijk gaat bereiken. En vervolgens kun je bekijken hoeveel van die mensen ook daadwerkelijk tot je doelgroep behoren. Dit voorkomt teleurstellingen en zorgt voor realistische doelstellingen.

Het internet is helaas geen gokkast waar je een dubbeltje ingooit om er vervolgens duizenden euro’s uit te zien rollen.

• Foto’s van Vier vrienden
• Foto’s van Beeldbuis.nl

Wil je op de hoogte blijven? Weten wanneer het filmpje online komt? Volg ons dan op Twitter of Facebook.

UPDATE: Nummer is inmiddels gekozen!

Wil jij ook een lipdub maken?
Download dan nu gratis het Vier vrienden Lipdub Handboek.
Zegt het voort!

We kunnen ook vertellen dat de Lipdub door een kleine 10.000 man is gezien op het hoofdpodium van het Xnoizz Flevofestival. We zijn trots!

Hier rechts een foto (credits @elleoj) van de lipdub op het hoofdpodium!

UPDATE: De lipdub is zelfs op RTL-4 geweest bij het programma Life for You. Scroll door naar minuut 33. We zijn trots!

Drie weken geleden zaten we voor het eerst met Benjamin en Timo, medewerkers bij de CHE, rond de tafel. Het bleek al snel dat de grootste uitdaging niet was om een mooi script te maken. We moesten veel, heel veel enthousiaste deelnemers zie te vinden! Snel lanceerden we een interne site waar het idee werd uitgelegd. De buzz kwam opgang, er kwamen steeds meer opgaven binnen en uiteindelijk stonden er woensdag een hele hoop dol enthousiaste leerlingen én docenten in de gangen van de CHE. Klaar om de uiteindelijke take op te nemen. Hieronder het resultaat.

De lipdub is online te bekijken. Natuurlijk posten we ‘m allemaal op onze Facebook, Hyves en Twitter. Maar wat nog veel leuker nieuws is, is dat de lipdub op het hoofdpodium van het Xnoizz Flevo Festival vertoond zal worden. Tijdens het optreden van NewWorldSon!

We bedanken iedereen die aan dit project heeft meegewerkt. In het bijzonder Rinke, Klaas en Sebastiaan, die onwijs hard en enthousiast hebben meegewerkt.
Het was een enorm leuk avontuur!

Wil je nog even nagenieten, bekijk dan deze foto’s op Facebook.